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Prada集团首次合作中国奢侈品电商 Prada 和Miu Miu 将入驻寺库

来源于:无时尚中文网2019-06-04 15:55编辑:human
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无时尚中文网(微信号:nofashioncn)2019年6月4日:紧随宣布整顿批发业务后,意大利奢侈品集团Prada SpA (1913.HK) 近日宣布将与亚洲最大奢侈品电商Secoo Holding Limited (NASDAQ:SECO) 寺库控股展开合作。

5月28日,寺库和Prada 集团发布联合声明称,基于意大利集团控制分销权和保护品牌形象的战略,双方签订合作协议。

此次联手寺库,是Prada 集团在中国市场开放电商渠道,首次选择中国第三方电商平台。2018年底,集团才刚刚为Prada 品牌上线中国电商业务。相隔一年半时间,Prada 集团通过合作寺库,将于6月份开始,于寺库平台官方销售Prada 和Miu Miu 两大核心品牌产品。

寺库表示,能成为Prada 集团的选择,寺库对此深感自豪,这显示寺库代表了奢侈品行业以及被行业认可的可靠、正品形象,可以有效地保护奢侈品合作对象的品牌形象。

5月21日,Prada 集团发布公告,宣布从5月16日开始,开始对独立合作伙伴网络作出重整。公司称,董事会在对批发渠道架构作出详细分析后,注意到批发市场越趋复杂和分散,因此认为,重整可以确保零售及数字渠道定价政策更加一致性,强化集团品牌同时,以支持可持续的长期增长目标。

再度重塑批发渠道的决心有赖于意大利集团在电商渠道的发展,2017年9月,集团创始人夫妇长子Lorenzo Bertelli 任职集团数字通讯部门担任负责人,电商渠道一定程度上可以承担批发渠道的任务,与此同时可以继续控制定价权。

寺库体验店

选择寺库作为Prada 集团在最重要中国市场的合作伙伴,实际并不例外。目前,寺库是中国市场唯一上市奢侈品电商,以收入和GMV 计算,是全球第二大奢侈品电商和亚洲、中国第一大奢侈品电商,自去年中全球最大奢侈品电商Yoox Net-a-porter Group SpA (YNAP)(下称YNAP)被Compagnie Financière Richemont SA (CFR。VX) 历峰集团完成私有化后,寺库更是公开市场最大奢侈品电商,因此,选择寺库作为中国首选合作伙伴,几乎是全球知名奢侈品品牌在中国市场在线策略的必然选择。

在Prada 集团之前,全球第一大奢侈品集团LVMH SE(MC。PA) 路威酩轩集团旗下Dior 迪奥品牌和全球第二大奢侈品集团Kering SA (KER。PA) 开云集团旗下Gucci 古驰品牌在中国与第三方电商平台的首次合作,都是选择了寺库。

除此之外,No Agency 分析师Christina Ng 指出,寺库大量的“意大利元素”亦是Prada 作为意大利最大上市奢侈品集团与之展开合作的重要原因。

在合作Prada 集团之前,与寺库合作的意大利品牌包括Versace、Tod's、Salvatore Ferragamo、Marni、Trussardi、MSGM、Canali、Philipp Plein、Alberta Ferretti 等所有知名奢侈品品牌。

上月初,寺库同时宣布与意大利鼻祖级奢侈品电商LuisaViaRoma 展开合作,后者通过寺库平台分销600多个品牌的产品。

寺库被意大利奢侈品行业熟悉和认可,还不仅仅局限于其在奢侈品电商行业的地位,2015年,寺库的首间欧洲跨境体验店便设立于米兰。毗邻米兰大教堂及维多利奥·埃玛努埃尔二世长廊的米兰大广场的体验店开业之时,寺库创始人兼CEO 李日学就曾对无时尚中文网(微信号:nofashioncn)表示,寺库米兰跨境体验店并不是想和当地品牌竞争,相反更多的是希望合作。

迎接Prada 集团的合作亦显示,寺库在平台业务方面的扩张。4月初的季度业绩报告显示,2018年四季度,寺库平台收入暴涨146.8%。

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